天价饮用水引热议：988元一瓶内含3颗水晶，经销商称可做项链‌

　　近日，一款标价988元的瓶装饮用水在社交平台引发热议。这款被经销商称为"饮用水界劳斯莱斯"的产品，每瓶不仅号称水源来自"万年冰川"，更因瓶身镶嵌3颗"天然水晶"而成为焦点。商家宣称水晶可取出制作首饰，但这一营销噱头也引发消费者对产品本质的质疑。

　　"水中奢侈品"：冰川水+水晶的跨界组合‌

　　根据产品宣传资料，该饮用水品牌定位高端市场，强调水源地为"未经人类污染的万年冰川融水"，采用玻璃瓶身与金属瓶盖的奢华包装。其最大卖点在于每瓶水中放置3颗直径约8毫米的"天然白水晶"，经销商表示："水晶经专业切割打磨，消费者饮用后可取出制作项链、耳环等饰品，兼具实用与收藏价值。"

　　在电商平台，该产品以两瓶礼盒装形式售卖，单价高达1976元，客服强调"水晶价值占产品价格60%以上"。不过，产品详情页未展示水晶鉴定证书，仅标注"天然矿石加工"，关于水晶产地、矿物成分等信息亦未明确说明。

　　消费者争议：创意营销还是智商税？‌

　　尽管商家将水晶描述为"来自地球的祝福"，但市场反应呈现两极分化。微博话题#988元的水晶矿泉水#阅读量超800万次，网友评论中，"买水送珠宝"的设定引发大量调侃："建议直接卖水晶送水""矿泉水刺客再升级"。部分消费者质疑其性价比："普通矿泉水检测106项指标，这款水检测报告敢公开吗？"

　　珠宝行业人士指出，天然水晶价格受净度、颜色、切割工艺等因素影响较大，普通白水晶原石成本较低，8毫米规格未经设计的裸石批发价通常在个位数区间。某质检机构工程师提醒："若水晶未经严格消毒处理，长期浸泡可能影响水质安全。"

　　经销商回应：定位高端礼品市场‌

　　面对质疑，品牌经销商向媒体解释，产品主要面向高端商务礼品与奢侈品消费群体，强调"稀缺冰川水源与水晶艺术的结合，满足消费者对仪式感的需求"。其抖音直播间中，主播多次演示"开瓶取水晶"的过程，并搭配"喝水养身，水晶招财"的话术。据悉，该品牌正在申请"饮用水+珠宝"的跨界联名专利。

　　值得注意的是，我国《包装饮用水国家标准》明确规定，水中不得含有沉淀物。法律界人士指出，若水晶被认定为"非饮用必要添加物"，该产品设计或存在合规风险。上海市消保委已表示将关注相关投诉。

　　高价水赛道背后的消费逻辑‌

　　近年来，高价饮用水屡见破圈案例：日本Fillico神户矿泉水以施华洛世奇水晶瓶身+羽毛装饰卖出2000元/瓶，美国Bling H2O凭借"好莱坞明星同款"标签打入中国市场。行业分析显示，这类产品通过"水源故事+稀缺元素+艺术品包装"构建溢价空间，2023年中国高端水市场规模已突破200亿元。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬评论："当饮用水单价突破百元，消费逻辑已从解渴转向情感价值承载。企业需在营销创新与产品本质间找到平衡点，避免陷入过度包装争议。"

　　目前，这款"水晶矿泉水"的真实销售数据尚未披露，但其引发的讨论已折射出消费升级背景下，商品价值定义权的争夺战。当喝水变成一种"开盲盒"式的体验，市场或许更需要思考：我们究竟在为怎样的价值买单？