非遗展演破圈 文旅融合出新招

　　夜幕降临，淮安里运河畔的灯光如星河倾泻，将千年运河映照得流光溢彩。2025年暑期，一场以“非遗焕新·运河共荣”为主题的文化盛宴在这里拉开帷幕，短短两个月内吸引游客超百万人次，创下淮安暑期旅游接待量的历史新高。这场非遗展演不仅成为文化爱好者争相打卡的“现象级IP”，更如同一把钥匙，打开了运河文化与现代旅游深度融合的新篇章。

　　非遗展演的破圈效应：从静态展示到沉浸式体验

　　与传统的非遗展览不同，本次里运河畔的活动大胆采用“非遗进景区”模式，打破时间与空间的限制。运河百工坊内，苏绣大师指尖翻飞，银丝拉出《运河千里图》的轮廓;隔壁的红色戏剧舞台上，《运河水涌向延安》用淮剧唱腔演绎革命故事，观众席中既有白发老人轻声跟唱，也有年轻人举着手机直播。这种“情景化专题”设计让非遗项目活了起来——游客可以亲手捶打一枚铜器纹样的纪念章，或是跟着传承人用古法调制运河沿岸的香料，体验感如同“穿越时空的盲盒”，每次互动都藏着意想不到的文化惊喜。

　　数据印证了这种创新的成功：展区日均接待量达1.8万人次，较往年同类活动增长67%。其中，大师工作室的预约体验名额在开放3分钟内全部告罄，线上展销平台的访问量更突破50万次，非遗文创产品销售额同比翻了两番。一位来自杭州的游客感叹：“原来非遗不是博物馆玻璃柜里的老古董，而是能带回家的生活美学。”

　　文化流量如何转化为旅游增量

　　非遗展演的火爆如同投入水面的石子，激起淮安旅游的连锁反应。里运河沿岸的民宿出现“一房难求”现象，经营者将传统民居改造为“运河主题房”，床头摆放着非遗手作灯彩，窗棂外就是摇橹船缓缓驶过的水道。据统计，暑期淮安全市酒店入住率达92%，较2024年同期提升28个百分点，连带效应甚至惠及30公里外的河下古镇——那里的淮剧夜场观众里，七成是看完非遗展演后顺道而来的游客。

　　更值得关注的是文旅融合的“长尾效应”。当地推出“非遗+法治”特色路线，游客在周恩来纪念馆聆听总理的法治思想，转身就能在“宪法主题园”的互动屏幕上用毛笔书写法律条文;赵家楼巷的运河堤岸墙上，清代治水能吏郭大昌的故事通过浮雕与AR技术结合，让历史典故变得可触可感。这种“文化浸润式”旅游模式，使得游客平均停留时间从1.5天延长至3.2天，二次消费占比提升至总收入的41%。

　　百万客流背后的运营密码

　　面对井喷的客流量，淮安探索出“市场主导+文化赋能”的可持续模式。借鉴春季“运河大集”的经验，本次非遗展引入20余家本地企业参与运营，通过文创开发权竞标、非遗IP授权等方式，既减轻了财政负担，又让企业获得品牌曝光机会。例如某食品企业将传统茶馓制作技艺改良为亲子体验项目，单日接待家庭游客超800组，衍生出的“运河百味”礼盒成为最畅销的伴手礼。

　　智慧化管理则为客流高峰装上“安全阀”。景区运用大数据实时监测各展区密度，当里运河主舞台观众超过2000人时，系统会自动推送附近分场次的淮剧表演信息;志愿者手持终端设备，能随时为游客规划避开拥堵的“冷门宝藏路线”。这种精细化运营使得百万级客流期间，游客满意度仍保持在98.3%的高位。

　　暮色中的里运河，游船划开粼粼波光，岸边的皮影戏正在上演新编剧目《运河儿女》。当非遗文化从“抢救性保护”走向“创新性发展”，当旅游产业从“门票经济”转向“体验经济”，淮安的实践或许给出了一个参考答案：以文化为魂、以科技为翼，千年运河正流淌出新时代的澎湃活力。